La marque Toys’R’Us passe sous le contrôle d’une nouvelle société avec l’objectif de rouvrir des magasins aux Etats-Unis (2024)

WHP Global a annoncé dans un communiqué, lundi15mars, avoir acquis une participation lui permettant de prendre le contrôle de Tru Kids, une société fondée en2019 pour récupérer dans la liquidation les marques Toys’R’Us et Babies’R’Us, qui avaient déposé le bilan en2017.

Ces deux noms génèrent plus de 2milliards de dollars (1,68milliard d’euros) de ventes par an dans près de 900magasins et sites de commerces en ligne opérés sous licence dans plus de vingt-cinq pays, selon le document.

«Nous sommes ravis de prendre les rênes de la première marque de jouets au monde à un moment où la catégorie est en hausse de 16% et la demande des consommateurs pour les jouets est à un niveau record», a commenté le PDG de WHP, Yehuda Shmidman, cité dans le communiqué.

Des réouvertures en2019 qui ont échoué

Dans une interview à la chaîne CNBC, il a expliqué vouloir rouvrir des magasins en propre aux Etats-Unis, idéalement d’ici à la prochaine saison des fêtes. M.Shmidman connaît bien la marque, puisqu’il est vice-président de Tru Brands depuis 2019. Sa société gère aussi les marques de vêtements Anne Klein et Joseph Abboud. Il est soutenu, entre autres, par les sociétés d’investissem*nt Solus Alternative Asset Management et Ares Management.

Toys’R’Us avait annoncé enseptembre2017 sa faillite, qui s’accompagnait quelques mois plus tard de la fermeture de plus de 700magasins aux Etats-Unis, avec la suppression de 33000emplois à la clé. En France, l’enseigne qui avait ouvert son premier magasin à Paris enseptembre2013 – le 48^e sur le territoire à l’époque – a également disparu par la suite.

Tru Kids a tenté de redonner un coup de fouet à la marque en rouvrant deuxmagasins aux Etats-Unis à la fin de2019, dans le New Jersey et au Texas, mais ces derniers ont fermé endébut d’année.